Starke Arbeitgebermarke als Basis für Ihren Erfolg

Die Pflege und Optimierung der Corporate Brand ist essenziell für den Unternehmenserfolg, jedoch spielt auch die Arbeitgebermarke – die Employer Brand – eine zentrale Rolle. Diese unterscheidet sich zwar von der Corporate Brand, ist jedoch genauso wichtig, vor allem für die erfolgreiche Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden. Im Zuge des Wettbewerbs um die besten Talente ist es entscheidend, eine starke Arbeitgebermarke zu entwickeln. Wir haben einige wertvolle Tipps zusammengestellt, wie Sie Ihre Employer Brand aufbauen und optimieren können.

Wieso ist eine Employer Brand wichtig?

Das Recruiting hat sich in den letzten Jahren stark verändert. In vielen Branchen haben Arbeitgeber/innen heute nicht mehr die Möglichkeit, aus einer Vielzahl an Bewerbungen auszuwählen. Aufgrund des Fachkräftemangels befinden sich die Kandidat/innen nun in der Position, das attraktivste Unternehmen auszuwählen. Dies ist ein internationales Phänomen, das auch in Deutschland immer stärker zu spüren ist. Prognosen zeigen, dass es für Unternehmen zunehmend schwieriger wird, Stellen sowohl quantitativ als auch qualitativ zu besetzen.

Um in diesem Wettbewerb erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ihre Arbeitgebermarke stärken, um positiv wahrgenommen zu werden und als Arbeitgeber/in weiterempfohlen zu werden. Eine authentische Employer Brand ist heute ein entscheidender Faktor, um die richtigen Talente anzusprechen.

Geld ist nicht (mehr) alles

Das Gehalt bleibt zwar nach wie vor ein wichtiges Argument bei der Jobwahl, jedoch ist es nicht mehr das einzige entscheidende Kriterium. Eine angenehme Arbeitsatmosphäre, die Sinnhaftigkeit der Arbeit und die Qualität der Führung sind Aspekte, die für viele potenzielle Mitarbeitende genauso wichtig sind – insbesondere für die jüngere Generation. Diese legt großen Wert auf ein ansprechendes Gesamtkonzept und eine ausgewogene Work-Life-Balance. Daher ist es wichtig, die Benefits Ihres Unternehmens klar und wirksam über Ihre Arbeitgebermarke zu kommunizieren.

Arbeitgebermarke: eine Definition

Die Employer Brand umfasst mehrere Aspekte des Unternehmens, die das Image als Arbeitgeber prägen. Hierzu gehören nicht nur PR-Maßnahmen und das äußere Erscheinungsbild, sondern auch der Alltag im Unternehmen: Wie sind die Abläufe im Betrieb? Wie ist der Umgangston? Welche Flexibilität bieten Sie Ihren Mitarbeitenden? Diese Faktoren sind entscheidend, da sich Mitarbeitende sowohl intern als auch in sozialen Medien über ihre Erfahrungen austauschen.

Ein bedeutender Punkt ist die Übereinstimmung von Arbeitgebermarke und Betriebsklima. Eine Diskrepanz zwischen dem Image des Unternehmens und der tatsächlichen Unternehmenskultur kann schädlich sein.

Alles fließt in die Marke ein

Die Arbeitgebermarke wird maßgeblich durch die gelebte Führungskultur geprägt. Dazu gehören das soziale Klima, die Bewertungen der Arbeitsbedingungen durch das Personal, die Aufstiegschancen sowie der Eindruck, den Geschäftspartner/innen und andere externe Stakeholder vom Unternehmen haben. Die Arbeitgebermarke umfasst somit den Gesamteindruck des Unternehmens und beeinflusst maßgeblich, wie das Unternehmen von potenziellen Mitarbeitenden wahrgenommen wird.

Arbeitgebermarke entwickeln: Employer Branding

Employer Branding bedeutet, eine starke Arbeitgebermarke zu entwickeln, die das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positioniert. Dies beginnt bei den aktuellen Mitarbeitenden, deren Motivation und Loyalität als Grundlage für die Employer Brand dienen. Ein inspirierendes und motivierendes Arbeitsumfeld, das die Mitarbeitenden an das Unternehmen bindet, fördert auch eine positive Außenwirkung.

Wenn Mitarbeitende sich mit dem Unternehmen identifizieren, agieren sie als Markenbotschafter/innen. Sie teilen ihre positiven Erfahrungen in sozialen Medien und berichten im privaten Umfeld von ihrem Arbeitgeber, was das Image des Unternehmens stärkt.

Recruiting über Employer Branding

Der nächste Schritt im Employer Branding ist die Gewinnung qualifizierter Mitarbeitender. Die Employer Brand muss bei den richtigen Kandidat/innen ankommen – bei jenen, die sich mit den Unternehmenswerten identifizieren können und gleichzeitig hochqualifiziert sind. Hier ist es entscheidend, die Werte und Vorteile Ihres Unternehmens klar zu kommunizieren und sicherzustellen, dass sie sowohl intern als auch extern wahrgenommen werden.

Employer-Branding-Maßnahmen

Ein zentraler Schritt besteht darin, das Personalmarketing in die Markenstrategie des Unternehmens zu integrieren. Das gleiche Engagement, mit dem Marketing- und PR-Abteilungen die Corporate Brand aufbauen, sollte auch für die Arbeitgebermarke aufgebracht werden. Überlegen Sie, welche Werte Sie über Ihr Employer Branding vermitteln möchten, und analysieren Sie sowohl Ihre Stärken als auch mögliche Schwächen als Arbeitgeber.

Evaluation des Bewerber/innen-Marktes

Es ist ebenfalls sinnvoll, die Erwartungen potenzieller Kandidat/innen zu verstehen. Welche Ansprüche haben diese in Bezug auf Gehalt, flexible Arbeitszeiten, Work-Life-Balance und Unternehmenshierarchien? Vergleichen Sie diese Anforderungen mit den Benefits, die Sie als Arbeitgeber/in bieten, um die richtigen Berührungspunkte zu schaffen.

Mit vereinten Kräften zur einheitlichen Arbeitgebermarke

Eine starke Arbeitgebermarke kann nur dann erfolgreich aufgebaut werden, wenn alle relevanten Akteure im Unternehmen zusammenarbeiten. Geschäftsführung, HR-Abteilung, Kommunikation, PR und Marketing sollten eng zusammenarbeiten, um eine einheitliche Außendarstellung zu gewährleisten. Gemeinsam können sie Konzepte und Claims entwickeln, die die grundlegenden Eigenschaften des Unternehmens als Arbeitgeber/in widerspiegeln und in allen Personal-Recruiting-Maßnahmen (z.B. auf Jobportalen, bei Messeauftritten, in sozialen Medien) eingesetzt werden.

Reichweitenpotenzial der Social Media ins Branding einbinden

Um eine breite Reichweite zu erzielen, sollten Social-Media-Plattformen in das Employer Branding integriert werden. Präsentieren Sie Ihre Arbeitgebermarke auf relevanten Plattformen wie LinkedIn, Xing, Instagram und Facebook. Nutzen Sie plattformspezifische Inhalte, die Ihre positiven Eigenschaften als Arbeitgeber/in gezielt kommunizieren.

Fazit

Employer Branding ist eine anspruchsvolle, aber äußerst lohnende Maßnahme für Unternehmen. Eine starke Arbeitgebermarke hilft nicht nur dabei, qualifizierte Bewerber/innen zu gewinnen, sondern sorgt auch für eine hohe Mitarbeitermotivation und langfristige Bindung. Durch konsequentes Employer Branding können Sie Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren und im Wettbewerb um die besten Talente erfolgreich bestehen.

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